Il PPC advertising
July 14th, 2008 Posted in Babotel, Online MarketingRiuscire a gestire efficacemente una campagna di pay per click nel turismo e’ sempre piu’ complicato in quanto le parole chiavi sono sempre piu’ competitive e il costo di un click e’ in continuo aumento. Per cui e’ ancora piu’ importante impostare la campagna nel modo migliore.
Come ho gia’ detto nei precedenti post, e’ fondamente far uso di un buon strumento di web analytics che permette di analizzare la campagna nel dettaglio.
1. Creare molti gruppi di annuncio per facilitare un’analisi dettagliata della campagna.
2. Creare campagne diverse per ogni paesi o addirittura citta’. Spesso si puo riuscire ad ottimizzare un annuncio per una determinata citta’ nella quale si puo’ ottenere un basso costo per il click e una buona conversione.
3. Creare campagne in lingua se il sito supporta piu’ lingue.
3. Selezionare un alto numero di parole chiavi: l’individuazione delle parole chiavi e’ un lavoro in continua evoluzione. Spesso parole chiavi meno popolari hanno un costo inferiore e a volte consentono anche di ottenere piu’ prenotazioni. Fare uso dei negativi o dell’Exact match in quanto spesso i nostri annunci compaiono per parole chiavi che non hanno nulla a che fare con la nostra struttura.
4. Network dei contenuti: utilizzare con molta attenzione il network dei contenuti. Spesso possono portare risultati efficaci ma bisogna fare attenzione perche’ la maggior parte delle volte forniscono risultati molto poco interessanti;
5. Creazione dell’annuncio: Il titolo e’ molto importante per qualsiasi campagna di ppc advertising ed e’ importante scegliere il titolo piu’ adeguato per il nostro annuncio. Poi naturalmente si dovra’ creare un annuncio accattivamente ma veritiero per farsi’ che si ricevano solamente click qualificati, cioe’ potenziali clienti. Spesso si valuta positivamente un annuncio che riceve molti click senza che poi generi prenotazioni.
6. L’analisi della conversion del sito: Il nostro consiglio e’ sempre quello di testare campagne di PPc advertising con un budget di 1.500 euro. Questa campagna di test, ci dara’ gia’ una buona indicazione di come performa il vostro sito e vi consentira’ di fare correzione sia al sito sia alla campagna per poter migliorare i risultati ottenuti.
Per maggiori informazioni su come gestire la campagna, potete contattarci o fare riferimento al nostro sito nella pagina sul PPC advertising
